投资福州

　　鼓楼区东街口商圈是第一批省级示范商圈。鼓楼区政府以“打造集商业繁荣地、文化展示地、旅游目的地为一体的标杆性百亿商圈”为目标，高起点、高标准推进东街口商圈各项提升改造工程，在城市商圈建设中做表率、当标兵。目前东街口商圈已建成全省首个立体智慧商圈，并构建集空中、地面、地下空间一体的网格化、立体化步行体系，实现商圈多区域的互联互动互通，叠加地铁经济、品牌经济、节庆经济、夜色经济等，汇聚了大量人气。2020年面对疫情挑战，东街口商圈以85亿元的年销售额继续跻身全国商圈前20榜单。

　　1.建立高效的联动机制。鼓楼区政府牵头成立了东街口商圈联盟，通过不定期组织开展商圈沙龙，与商圈核心企业共同商讨联合促销活动、智慧商圈建设等事宜，促进东街口商圈商旅文融合发展。

　　2.形成区域发展的整体规划。实施“商圈品牌”战略，委托第三方策划公司对东街口商圈品牌进行专业策划，打破商圈的传统印象，形成商圈品牌五年发展整体规划及商圈品牌形象。围绕全市建设“夜福州、幸福城”目标，全面推动三坊七巷市级夜色经济体验示范街区建设，探索结合老街巷特色和现有业态，打造富有本地市井气息的消费场景。

　　3.实现招商载体的资源共享。着力升级街区业态，构建“首店经济”矩阵，引进包括LV、乐高、华为Plus体验店、7-ELEVEn、奈雪的茶等超过240家品牌首店，新南街已成为网红打卡的“首店街”“冠军街”“排队街”。围绕吃、住、行、游、购、娱，推动街区“夜购、夜食、夜娱、夜游、夜宿、夜演”等业态优化升级，打造商圈24小时消费链闭环。积极支持街区常态运营夜间集市。

　　4.推进旅游线路的融合互动。结合省商务厅开展的“全闽乐购 游商圈”活动，规划古厝古风穿越行、福州有礼榕之味、品牌探秘潮人行、漫游安泰夜生活等四条旅游打卡路线，使消费者了解东街口商圈多元化定位，满足不同群体的消费喜好。

　　5.鼓励营销活动的多元融合。坚持以“政府搭台、企业唱戏”模式，常态化开展各项主题促销活动，打造出“东街口嘉年华”“数字生活节”等活动品牌。2019年累计开展促销活动90场次，年销售额达80亿元，比增23%；2020年开展促销活动140场次，年销售额突破85亿元。今年结合“五店经济”开展商圈寻店之旅，讲述“来东街口的101个理由”；结合“全闽乐购 惠聚榕城消费季”活动，带动街区商家让利约3.5亿元，拉动街区主要商业体销售额环比逐月提升；开展“指尚东街口”“爱在鼓楼”等200多场直播，线上销售额比增近10倍。2021年举办“福州年 鼓楼礼”春节档活动、第四届东街口数字生活节等活动，助力商圈经济发展。1-4月，东百中心、大洋百货等核心商家销售额、客流量均同比上涨100%。

　　6.组织宣传活动的合作营销。积极尝试微信、微博、抖音、口碑、小红书等宣传渠道，立体构建商圈数字化运营全媒体矩阵，将宣传范围辐射至全省乃至全国。

　　7.加强导引标识的优化完善。一是对八一七路、安泰河岸等区域进行立面景观改造，勾勒出流水脉脉、街巷纵横、白墙青瓦的独特风貌；二是通过政府、业主、经营方共同出资，加强街区硬件设施建设，不断完善市政配套，打造街头小品，改造老旧街巷；三是串联东百中心、中城大洋、大洋晶典等在内的56万平方米地面商业载体、5.9万平方米南街地下商城和东百中心空中连廊，打通片区道路交通“微循环”，构建了全省首个空中、地面、地下综合立体式商圈。

　　8.加大融合发展的政策扶持。在宣传兑现市级《促进国际品牌进驻培育发展的措施》《促进商业品牌首店进驻示范步行街区的若干措施》基础上，出台区级《鼓楼区关于推动商贸业发展的三条措施》，2019年以来向东百集团、东街大洋、聚春园、安泰楼、同利肉燕等商圈企业兑现发放商贸龙头、首店补贴、年末促销等奖励资金合计超过280万元。

　　9.实现智慧应用的持续提升方面。不断深化商圈数字技术应用，推动街区5G网络覆盖，上线运行全国首个由政府主导开发的智慧商圈小程序2.0版，建成多个智慧停车场，支持核心商户发展“云商城”“微商城”拓宽线上业务，使街区拥有全省数量最多的全场景刷脸支付和和全省首个智慧餐厅，成为全省首条信用消费街区。